【九州球版現金網】引領快樂消費 “真快樂”打版娛樂化新營銷 – 現金球版代理推薦BCR

日本社會學家三浦展的《第四消費時代》講述,日本已進入新消費時代,也就是第四消費時代。第四消費時代的一大特征,就是大家覺得花錢攀比消費沒有意義,人們更渴望享受“美好的時光”。如何快樂消費、享受 娛樂城推薦 美好生活,這也是中國消費升級中逐漸呈現出來的用戶需求。  敏感捕獲消費升級背后的用戶心理需求,是國美零售推出“娛樂城推薦化”戰略的大背景。今年以來,“真快樂”就以“搶-拼-ZAO”娛樂城推薦化組合手段為代表的娛樂城推薦化營銷模式搶占高地,并持續加碼,用快樂營銷法打通線上線下,成為新零售行業的一大亮點,也造就了今年的618驕人戰績。  線上+線下,國美娛樂城推薦化營銷的破壁打法  從“快樂ZAO集”、超級年貨節,到黑伍大促、416、五一、520等一系列大促,國美的每一場促銷活動都是娛樂城推薦化各種大招不斷。砸金蛋、九九會員抽特斯拉、“懸疑式”視頻導購服務、“頭部”客服大秀cosplay等,給全網帶來不少歡樂和話題。  今年618大促,國美娛樂城推薦化玩法再次“快樂升級”。6月11日至20日,“真快樂”在北京賽車、成都、重慶、西安等多地同步開啟“快樂ZAO城”市集活動,結合各地文化與城市特色,推出“美食”、“顏值”、“交換”、“直播”、“潮玩”、“快樂”、“品牌&rdquo 真人百家樂 ;等多個極具特色的沉浸式體驗空間, 推筒子 北京賽車的AR體驗、成都的樂隊、重慶的美食和K歌房、西安的歌舞表演……“顏值ZAO動站”里則陳列了小仙女們日常最愛的美妝、潮服大牌系列,消費者不僅可以現場游戲互動,還有各種購物專屬優惠福利限時搶。“交換ZAO動站”更是現場還原了年輕人喜愛的“跳蚤市場”,各種新奇有趣的地攤小物引人駐留。  不同城市各出大招,3400家門店齊上陣,實現品效合一同時,還強化了國美特色的“真快樂”形象標簽。  同步在線上的“真快樂”APP,全國各地的國美一線員工開啟了眾多直播秀,主播、員工、品牌廠商齊上陣:在Boss直播節中,各大區域Boss親臨直播間幫你砍價,品牌新品首發,首波嘗鮮福利應有盡有;《哎呦喂TA來了》綜藝帶貨直播秀,一線員工堪比職業主播,用最專業的服務水平和最有趣的帶貨形式,和消費者一起選好物,享低價。接地氣兒、緊跟時尚潮流的綜藝秀帶貨,為國美帶來可觀的線上線下銷量,可謂“叫好又叫座兒”。  跨界+創新,“真快樂”書寫娛樂城推薦化營銷教科書  相比于70后有錢買房的“物質化消費”,80后、90后、00后則強調& 娛樂城優惠 ldquo;感官型消費”。誰讓他們快樂,他們就愿意為誰買單。國美堅持走娛樂城推薦化營銷路線,不僅跳出以往電商大促價格戰、流量戰、商品同質化導致消費者“審美疲勞”惡性循環怪圈,還通過帶有溫度的情感互動內容,不斷強化消費者與“真快樂”的共情點,讓消費者體會到共鳴感和被理解的歸屬感,也玩出屬于自己的國美特色,走出了一條“娛樂城推薦賣、娛樂城推薦買、分享樂”的差異化競爭路線。  縱觀國內新零售平臺,國美用創新手法放大自身的傳統線下優勢,用跨界思維打破電商大促常規套路,樹立了教科書般的新營銷互動標桿。   折上折+拉近網娛,娛樂城推薦化布局新動作  低價真選,是讓用戶持久“真快樂”的不二法門。國美鼓勵更多商家提供更高標準的產品與服務外,推出GM標準(國美標準) + N(商家自身標準),在這一標準下,評分高的產品和商家在首頁及搜索展示中將得到更多的曝光量,通過遴選達到國美銷售貨品的保質、保量,實現業內價格的最優和服務的最優。  此外,據國美零售CFO方巍透露,公司在娛樂城推薦化方面還推出了折上折平臺,將有更多折扣券形成吸引力。加上線上線下會員超2億的多樣化社群運營和小B 百家樂看路 端的百萬美店主、綜藝式直播創新等靈活形式,國美的娛樂城推薦化戰略無論從流量上,還是運營水平上都垂范業內。  不僅如此,國美還首次對外釋放消息:基于由公司主導的另一家上市公司拉近網娛(08172)的直播基地資源 21點算牌 ,未來公司還將進一步拓展與頭部網紅的合作,實現更多層面用戶的觸達,在娛樂城推薦化層面進行深層次布局。  作為零售業態破局的領頭羊,國美一直在不斷創新、嘗試,以自我革命的方式,身先士卒,呼吁行業共同為消費者帶來“真快樂”的消費體驗。對于不斷嘗試中的零售行業而言,國美已經成為一個值得參考的重要風向標。

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